Por Carlos E. Barretti
• Como foi comandar uma das marcas relojoeiras mais importantes em meio a uma pandemia global?
Quando entrei como CEO, a prioridade era a gestão da crise: garantir que podíamos criar as condições certas para que as pessoas pudessem trabalhar bem e com segurança. Isso ainda está em andamento hoje, porque sabemos que temos que seguir os regulamentos que estão mudando em todos os países quase todas as semanas. Então, fomos adaptando todo o plano para o ano. Tínhamos lançamentos planejados que tivemos de adiar, revimos todos os nossos orçamentos, todas as nossas inaugurações de butique, ajustamos nossos investimentos para focar ainda mais no digital, que já sabíamos que passaria a ser muito importante e foi acelerado com a crise. Atualmente, estamos nos preparando para um “novo normal”. Não esperamos que os turistas voltem tão cedo, por isso estamos investindo ainda mais na clientela local, continuando nossa estratégia de atualizar aos poucos nossas coleções, investindo no relógio conectado e em canais digitais em todo o mundo. Hoje, temos e-commerce disponível em apenas dez países, mas até o final do ano devemos ter isso disponível em todo o mundo.
• Houveram mudanças ou adaptações na estratégia global para 2021?
O ano de 2020 foi desafiador para todos nós, e 2021 continua sendo – a TAG Heuer continua avançando com um plano ambicioso e dinâmico. Tivemos e temos alguns lançamentos importantes, como a parceria com a Porsche, que realmente deu o pontapé inicial em uma parceria estratégica de longo prazo para ambas as marcas. Desenvolvemos o Connected, adicionando mais recursos esportivos. E agora no Watches & Wonders, temos o lançamento do renovado Aquaracer, um grande relógio esportivo de luxo que vai falar diretamente a um público jovem, moderno, esportista e conectado.
Além disso, continuamos trabalhando na atratividade e no apelo da marca com todos os projetos que estamos desenvolvendo. Estamos focando muito em nossas comunicações, entregando ativos criativos e impactantes que ressoam com nossos clientes atuais e potenciais. Você pode esperar uma campanha muito forte associada ao Aquaracer, por exemplo, chegando neste verão (verão no hemisfério norte).
• Você tem alguma participação direta no desenvolvimento de novos relógios e coleções?
Sim claro. Isso é uma parte muito importante do meu trabalho – e para ter sucesso neste departamento, estou cercado por um grupo muito talentoso formado por relojoeiros, designers e uma forte equipe de produtos. Trabalhamos todos juntos para expandir os limites da indústria por meio da inovação, seja em relógios digitais ou mecânicos, mantendo os padrões de máxima qualidade e criatividade e respeitando nosso patrimônio.
Além disso, o Instituto TAG Heuer é uma prioridade estratégica para a marca e, sob a liderança de Edouard Mignon, que continuará seu trabalho de ponta em inovação – seja em materiais, movimentos ou processos. Não podemos revelar agora os ambiciosos projetos de pesquisa que estamos liderando, mas esperamos poder compartilhar isso com vocês mais em breve.
• Fale-nos um pouco sobre a nova coleção Aquaracer, que é o grande lançamento da TAG Heuer no Watches & Wonders deste ano.
Esta nova coleção é ousada, mas ao mesmo tempo elegante, altamente funcional, mas também versátil. É um relógio bastante robusto que estabelece um novo padrão para relógios mecânicos ergonômicos e de alto desempenho. É um símbolo puro do espírito avant-garde da TAG Heuer. Estamos sendo muito respeitosos reconhecendo o passado do modelo, mas também trazendo mais emoção para o futuro. Os colecionadores se empolgam com o relógio 844original por exemplo, e queremos mostrá-lo ao mundo e até revivê-lo mais, mas sem nos fixarmos no que fizemos, projetando sempre uma visão de futuro e continuando a inovar e modernizar nossos produtos.
• Dentre todas as inovações técnicas do novo Aquaracer, qual, na sua opinião, é a mais importante?
São 6 características distintivas que existem desde o final dos anos 1970 e que também podem ser encontradas nas novas peças do Aquaracer Professional 300; a luneta unidirecional, as marcações luminescentes, o visor de cristal de safira, a resistência de no mínimo 200 metros de profundidade, o fecho de segurança duplo e a coroa aparafusada. Esses princípios básicos de design permanecem, mas também foram trabalhados para refletir os desenvolvimentos técnicos que foram feitos.
Por exemplo, a luneta giratória unidirecional de 12 lados; mantivemos sua forma básica, mas evoluímos integrando a cerâmica resistente a arranhões em toda a coleção e adicionando o canelado do modelo 844 às facetas, de modo que a luneta seja fácil de segurar e girar, não importa qual faceta o usuário está segurando.
Também mexemos por baixo do bisel, reformulando o perfil do dente para que o mecanismo de rotação se torne mais suave, silencioso e fácil de ajustar O resultado é um dispositivo altamente ergonômico que oferece melhorias tangíveis à funcionalidade do relógio.
Como resultado de todas essas atualizações técnicas e estéticas, o novo Aquaracer Professional 300 é um aceno para o passado com um design contemporâneo pronto para o futuro.
• Um dos aspectos que acho mais interessantes no Aquaracer é o fato de que, mesmo sendo um relógio de mergulho, existem várias opções de tamanho e movimento. A nova coleção, entretanto, tem apenas dois tamanhos; 43mm e 36mm e apenas movimentos automáticos. Existe a intenção de aumentar as opções em um futuro próximo?
A introdução da coleção Aquaracer Professional 300 marca um novo capítulo na história de relógios utilitários de luxo da TAG Heuer. Ousado, refinado, de alto desempenho – são relógios para uma nova geração de mergulhadores, aventureiros e exploradores urbanos que querem ir além do lugar onde se encontram. E é aqui que a história começa …
Nosso plano para o futuro é continuar a refinar, melhorar a qualidade, continuar a diferenciar nosso design para torná-lo único com os códigos reais que tornam o Aquaracer TAG Heuer único neste segmento. Estamos investindo em uma linha de produtos concentrada. Acreditamos que é importante estar concentrado, por isso gastamos tempo otimizando algumas de nossas coleções e construindo ícones reais. Temos a chance de ter ícones, alguns com 50 anos, como o TAG Heuer Carrera, ou o TAG Heuer Monaco – e o Aquaracer também é um deles.
Sim, com o lançamento dos novos modelos, as demais referências da linha Aquaracer serão descontinuadas.
• Existe alguma intenção de produzir um Aquaracer para grandes profundidades no futuro, como o Rolex Deep Sea para 3.900 metros ou o Breitling Superocean para 2.000 metros?
Historicamente, quando Heuer se tornou TAG Heuer, a marca foi construída quase exclusivamente por relógios de mergulho. Na época, eles formaram as séries 1000, 2000 e até 6000. Tivemos estes relógio super robustos por algum tempo e eles são realmente uma parte de quem somos agora, então nosso objetivo é reforçar esta imagem para contar a nossa história. Nosso plano no futuro é continuar a refinar, melhorar a qualidade dos produtos, continuar a diferenciar nosso design para torná-lo único com os verdadeiros códigos que tornam o Aquaracer TAG Heuer especial neste segmento. E os relógios profissionais são um segmento muito importante para a TAG Heuer, muito ligado ao mundo dos esportes. Há cerca de 20 anos, todos os nossos relógios eram chamados de relógios esportivos profissionais. Destinavam-se ao uso profissional, mas cada vez mais pessoas comuns usam relógios profissionais também para o uso diário, porque são muito resistentes e dizem algo sobre a personalidade de cada um. É um relógio que você poderia muito bem usar com um terno no cotidiano. Esta é a nossa força de agora e também o desejo dos nossos clientes.
A TAG Heuer vai além com o Aquaracer Professional 300, um relógio instrumental de luxo que nos conecta ao mar e dá continuidade a um legado que teve início há mais de 40 anos.
O ajuste perfeito
Sete referências, dois tamanhos e um novo sistema de ajuste fino de pulseira
Quatro referências terão um diâmetro de caixa de 43 mm, e três apresentarão uma caixa de 36 mm. Cada uma delas tem um bisel rotativo unidirecional de mergulho com um detalhe de cerâmica e uma escala de minutos gravada.
Seis serão de aço inoxidável, com opção de mostradores em preto, azul ou prata. Haverá também uma peça de 43 mm em titânio fosco de grau 2 de alta tecnologia com mostrador verde. Os modelos de aço inoxidável têm um detalhe de cerâmica preto ou azul com um triângulo branco às 12 horas preenchido com Super-LumiNova® azul. O modelo de titânio tem um detalhe de cerâmica verde com um triângulo amarelo às 12 horas, e todas as indicações em sua escala de minutos são preenchidas com Super- LumiNova® azul para maximizar a visibilidade em ambientes com pouca luz.
Para dar aos relógios a sofisticação arrojada estabelecida como princípio fundamental durante a fase conceitual, todas as sete referências receberam mostradores gravados cheios de estilo. Os modelos de 43 mm dão continuidade a um dos traços de design característicos dos Aquaracer anteriores, as linhas horizontais gravadas do mostrador, só que agora mais separadas, contribuindo para o visual mais bem pensado do relógio. Os mostradores nos modelos menores, de 36 mm, levam gravações de um padrão de onda, que foi lançado em 2019. O modelo azul de 36 mm também tem oito marcadores de horas de diamante e elos centrais da pulseira polidos.
Cada referência apresenta um novo design de pulseira de metal integrado, equipado com um sistema de ajuste fino altamente sofisticado que pode estender ou reduzir o comprimento da pulseira em até 1,5 cm. Isso permite que os usuários redimensionem a pulseira para usar o relógio sobre uma roupa de mergulho ou ajustar o tamanho para atender a mudanças no clima ou temperatura sem tirar o relógio.
Aquaracer Professional 300 Calibre 5 Automatic
Referência WBP201B.BA0632
MOVIMENTO
Calibre 5 Automático
CAIXA
43 mm de diâmetro
Caixa em aço inoxidável polido e finamente escovado
Bisel rotativo unidirecional de cerâmica azul com escala de 60 minutos
Cristal de safira plano com duplo tratamento antirreflexo Coroa rosqueada de aço inoxidável às 3 horas
Fundo da caixa de aço inoxidável rosqueado Resistente à água até 300 metros (30 bar)
MOSTRADOR
Escovado azul com padrão sunray
Índices aplicados banhados a ródio com Super-LumiNova® branca
Ponteiros das horas e minutos banhados a ródio com Super- LumiNova® branca
Ponteiro central banhado a ródio com Super-LumiNova® branca
Logotipo adesivo da TAG HEUER banhado a ródio Data r com lente de aumento às 6 horas
AQUARACER AUTOMATIC 300 m / 1.000 pés impresso
PULSEIRA
Pulseira em aço inoxidável de três fileiras
Fecho de fivela em aço inoxidável com botões de pressão de segurança duplos e sistema de ajuste fino; escudo da TAG Heuer
Disponível a partir de junho de 2021
Aquaracer Professional 300 Calibre 5 Automatic
Referência WBP201A.BA0632
MOVIMENTO
Calibre 5 Automático
CAIXA
43 mm de diâmetro
Caixa em aço inoxidável polido e finamente escovado
Bisel rotativo unidirecional de cerâmica preto com escala de 60 minutos
Cristal de safira plano com duplo tratamento antirreflexo Coroa rosqueada de aço inoxidável às 3 horas
Fundo da caixa rosqueado em aço inoxidável Resistente à água até 300 metros (30 bar)
MOSTRADOR
Escovado preto com padrão sunray
Índices aplicados banhados a ródio com Super-LumiNova® branca
Ponteiros das horas e minutos banhados a ródio com Super- LumiNova branca
Ponteiro central banhado a ródio com Super-LumiNova® branca
Logotipo adesivo da TAG HEUER banhado a ródio Data angular com lente de aumento às 6 horas AQUARACER AUTOMATIC 300 m / 1.000 pés impresso
PULSEIRA
Pulseira em aço inoxidável de três fileiras
Fecho de fivela em aço inoxidável com botões de pressão de segurança duplos e sistema de ajuste fino; escudo da TAG Heuer
Disponível a partir de junho de 2021
Aquaracer Professional 300 Calibre 5 Automatic
Referência WBP208B.BF0631
MOVIMENTO
Calibre 5 Automático
CAIXA
43 mm de diâmetro
Caixa de titânio de grau 2 jateada
Bisel rotativo unidirecional de cerâmica verde com escala de 60 minutos
Cristal de safira plano com duplo tratamento antirreflexo Coroa rosqueada de aço inoxidável às 3 horas
Fundo da caixa rosqueado em titânio de grau 2 Resistente à água até 300 metros (30 bar)
MOSTRADOR
Escovado verde com padrão sunray
Índices aplicados banhados a ródio com Super-LumiNova® branca
Ponteiros das horas e minutos banhados a ródio com Super- LumiNova® branca
Ponteiro central banhado a ródio com Super-LumiNova® branca
Logotipo adesivo da TAG HEUER banhado a ródio Data angular com lente de aumento às 6 horas AQUARACER AUTOMATIC 300 m / 1.000 pés impresso
PULSEIRA
Pulseira em titânio de grau 2 de três fileiras
Fecho de fivela em titânio de grau 2 com botões de pressão de segurança duplos e sistema de ajuste fino; escudo da TAG Heuer
Disponível a partir de junho de 2021
Aquaracer Professional 300 Calibre 5 Automatic
Referência WBP201C.BA0632
MOVIMENTO
Calibre 5 Automático
CAIXA
43 mm de diâmetro
Caixa em aço inoxidável polido e finamente escovado
Bisel rotativo unidirecional de cerâmica preto com escala de 60 minutos
Cristal de safira plano com duplo tratamento antirreflexo Coroa rosqueada de aço inoxidável às 3 horas
Fundo da caixa rosqueado em aço inoxidável Resistente à água até 300 metros (30 bar)
MOSTRADOR
Escovado prateado com padrão sunray
Índices aplicados pretos banhados a ouro com Super- LumiNova® branca
Ponteiros das horas e minutos pretos banhados a ouro com Super-LumiNova® branca
Ponteiro central preto banhado a ouro com Super- LumiNova® branca
Logotipo adesivo da TAG HEUER preto banhado a ouro Data angular com lente de aumento às 6 horas AQUARACER AUTOMATIC 300 m / 1.000 pés impresso
PULSEIRA
Pulseira em aço inoxidável de três fileiras
Fecho de fivela em aço inoxidável com botões de pressão de segurança duplos e sistema de ajuste fino; escudo da TAG Heuer
Disponível a partir de junho de 2021
Aquaracer Professional 300
Tributo à Ref. 844 Calibre 5 Automatic Limited Edition
Referência WBP208C.FT6201
MOVIMENTO
Calibre 5 Automático
CAIXA
43 mm de diâmetro
Caixa em titânio de grau 5
Bisel rotativo unidirecional de cerâmica preto com escala de 60 minutos
Cristal de safira plano com duplo tratamento antirreflexo Coroa rosqueada de aço inoxidável às 3 horas
Fundo da caixa rosqueado em aço inoxidável com gravação especial “ONE OF 844”
Resistente à água até 300 metros (30 bar)
MOSTRADOR
Mostrador em opalina preta com numerais em vermelho
Índices aplicados banhados a ródio com Super-LumiNova® vintage
Ponteiros das horas e minutos banhados a ródio com Super- LumiNova® vintage
Ponteiro central banhado a ródio com Super-LumiNova® vintage
Logotipo adesivo da TAG HEUER banhado a ródio Data angular com lente de aumento às 6 horas AQUARACER AUTOMATIC 300 m / 1.000 pés impresso
PULSEIRA
Pulseira de borracha perfurada preta
Fecho de fivela em aço inoxidável com botões de pressão de segurança duplos e sistema de ajuste fino; escudo da TAG Heuer
Disponível a partir de setembro de 2021
Aquaracer Professional 300 Calibre 5 Automatic
Referência WBP231D.BA0626
MOVIMENTO
Calibre 5 Automático
CAIXA
36 mm de diâmetro
Caixa em aço inoxidável polido e finamente escovado
Bisel rotativo unidirecional de cerâmica preto com escala de 60 minutos
Cristal de safira plano com duplo tratamento antirreflexo Coroa rosqueada de aço inoxidável às 3 horas
Fundo da caixa rosqueado em aço inoxidável Resistente à água até 300 metros (30 bar)
MOSTRADOR
Mostrador laqueado preto
Índices aplicados banhados a ródio com Super-LumiNova® branca
Ponteiros das horas e minutos banhados a ródio com Super- LumiNova® branca
Ponteiro central banhado a ródio com Super-LumiNova® branca
Logotipo adesivo da TAG HEUER banhado a ródio Data angular com lente de aumento às 6 horas AQUARACER AUTOMATIC 300 m / 1.000 pés impresso
PULSEIRA
Pulseira em aço inoxidável de três fileiras
Fecho de fivela em aço inoxidável com botões de pressão de segurança duplos e sistema de ajuste fino; escudo da TAG Heuer
Disponível a partir de junho de 2021
Aquaracer Professional 300 Calibre 5 Automatic
Referência WBP231C.BA0626
MOVIMENTO
Calibre 5 Automático
CAIXA
36 mm de diâmetro
Caixa em aço inoxidável polido e finamente escovado
Bisel rotativo unidirecional de cerâmica preto com escala de 60 minutos
Cristal de safira plano com duplo tratamento antirreflexo Coroa rosqueada de aço inoxidável às 3 horas
Fundo da caixa rosqueado em aço inoxidável Resistente à água até 300 metros (30 bar)
MOSTRADOR
Mostrador laqueado prateado
Índices aplicados pretos banhados a ouro com Super- LumiNova® branca
Ponteiros das horas e minutos pretos banhados a ouro com Super-LumiNova® branca
Ponteiro central preto banhado a ouro com Super- LumiNova® branca
Logotipo adesivo da TAG HEUER preto banhado a ouro Data angular com lente de aumento às 6 horas AQUARACER AUTOMATIC 300 m / 1.000 pés impresso
PULSEIRA
Pulseira em aço inoxidável de três fileiras
Fecho de fivela em aço inoxidável com botões de pressão de segurança duplos e sistema de ajuste fino; escudo da TAG Heuer
Disponível a partir de junho de 2021
Aquaracer Professional 300 Calibre 5 Automatic
Referência WBP231B.BA0618
MOVIMENTO
Calibre 5 Automático
CAIXA
36 mm de diâmetro
Caixa em aço inoxidável polido e finamente escovado
Bisel rotativo unidirecional de cerâmica azul com escala de 60 minutos
Cristal de safira plano com duplo tratamento antirreflexo Coroa rosqueada de aço inoxidável às 3 horas
Fundo da caixa rosqueado em aço inoxidável Resistente à água até 300 metros (30 bar)
MOSTRADOR
Mostrador laqueado azul
Índices aplicados banhados a ródio com Super-LumiNova® branca, diamantes 8 VS+ com diâmetro de 1,40 mm (0,078 ct)
Ponteiros das horas e minutos banhados a ródio com Super- LumiNova® branca
Ponteiro central banhado a ródio com Super-LumiNova® branca
Logotipo adesivo da TAG HEUER banhado a ródio Data angular com lente de aumento às 6 horas AQUARACER AUTOMATIC 300 m / 1.000 pés impresso
PULSEIRA
Pulseira em aço inoxidável polido e finamente escovado de três fileiras
Fecho de fivela em aço inoxidável com botões de pressão de segurança duplos e sistema de ajuste fino; escudo da TAG Heuer
Disponível a partir de junho de 2021
